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    个性化搜索与SEO的关系

    本文作者:常州顶尖SEO团队 来源:http://www.zuoseoyh.com/news/181.html 发布时间:2020-06-23

    什么是个性化搜索?      

    个性化搜索也叫个人化搜索,它指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录来返回更适合该用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词在搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。搜索引擎掌握了用户的这些资料后再进行分析,在用户搜索新的关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提升用户体验。      

    个性化搜索与SEO关系:个性化搜索应该是未来搜索引擎的方向之一,但就目前来看,进展比较缓慢。当个性化搜索引擎得到一定的发展,对SEO就会产生比较大的影响。传统的SEO最主要的目标是在搜索引擎中得到良好的排名,个性化搜索引擎讲究的是一个更为个性、更倾向用户喜爱的这样一个搜索结果。因此在面对个性化搜索引擎的时候,如何做到良好的用户体验、如何让网站充满黏性是未来SEO人员所要认真考虑的问题。

     
    以前在点石论坛里有一个帖子问,中国SEO水平与世界水平相差多少?我记得我回了个帖子说,大概相差半年到一年。这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法,关键词部署,网站结构的安排等,这些优化技术在近几年都没有什么明显变化,国内的SEO与国际水平也没有什么差别。      

    说到底一个网站上能优化的地方有多少呢?就那么多,大同小异。真正的差距在于,对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。我在以前的帖子里就提到过,大概一年前,国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。近半年来,有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题,同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索,一个是整合搜索。

    今天先来说说个性化搜索。个性化搜索或者叫个人化搜索,personalized search/search personalization,指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录,来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词,在搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析,在用户搜索新的关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提高用户体验。

    比如在使用Google时,如果你登录了任何Google帐户,并且没有关掉web history,那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索,则需要在Google帐户设置中关掉web history,或者在搜索时退出Google帐户。很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题,要想返回有针对性的结果,Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险,我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。这些与SEO关系不大,就不去讨论了。

    个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢?在没有个性化搜索的时候,每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索,我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样,这种差别都将存在。那么做不做SEO,怎样做SEO,才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢?从理论上说,这几乎是不可能的。SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法,做SEO的人更注重的不在于网页排名,而是提高用户体验,使用户把你的网站放进书签,访问次数更多,点击次数更多。只有这样,这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

    目前个性化搜索还没有很明显的表现出来,对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调,可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

    按说这种个人化搜索是一个很好的方式,搜索引擎的人也都在强调,个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得,要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度,难度很大。个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录,来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词,在没有搜索记录时,我的目的到底是什么,几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息,那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息,可以适当的多返回巴黎的机票,饭店,旅游点等信息,而不是时装,香水等内容。

    但问题是,搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间,此时此刻,当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游,不意味著我现在还对旅游感兴趣,搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢?依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

    所以个性化搜索是个非常复杂的问题,随着时间和数据的积累,个性化搜索才可能相对准确,它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。




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