为什么说营销策划是一门创新思维的学科,又是一门科学

营销策划被称为既是一门创新思维的学科，又是一门科学，主要是因为以下两个方面的原因：

作为创新思维的学科

1. 创造性解决问题：营销策划要求策划者能够针对市场变化、消费者需求等提出创新的解决方案。这需要策划者具备敏锐的市场洞察力和丰富的想象力。

2. 差异化竞争：在激烈的市场竞争中，营销策划通过创新的方式帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，实现差异化竞争。

3. 持续创新：营销策划不是一次性的活动，而是一个持续的过程。策划者需要不断学习、创新，以适应市场变化。

作为科学的学科

1. 系统性研究：营销策划涉及市场调研、目标市场分析、产品定位、渠道选择、促销策略等多个方面，这些都需要策划者进行系统性的研究。

2. 定量与定性分析：营销策划不仅依赖于定性分析，如市场趋势、消费者心理等，还需要通过定量分析，如市场占有率、销售数据等，来支持决策。

3. 可检验性：营销策划的效果可以通过市场反馈、销售数据等进行检验，具有一定的科学性。

4. 理论与实践结合：营销策划不仅需要理论支持，还需要将理论应用于实践，通过实际操作来验证策划效果。

综上所述，营销策划既是一门需要创新思维的学科，又是一门具有科学性的学科。它要求策划者既要有创新思维，又要具备科学的研究方法。

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