淘宝商家发起退货通常指的是在淘宝购物过程中，当消费者和商家之间就商品的质量、规格、数量等问题产生争议，或者消费者因其他原因想要退回商品时，商家主动提出进行退货处理的行为。
具体来说，有以下几种情况可能导致淘宝商家发起退货：
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1. 商品质量问题：商家发现所售商品存在质量问题，主动联系消费者要求退货。
2. 规格不符：消费者收到的商品规格与订单描述不符，商家主动发起退货。
3. 商品数量不足：商家发错商品或数量不足，主动联系消费者要求退货。
4. 消费者提出退货：消费者因个人原因（如不喜欢、不适合等）提出退货，商家同意并主动发起退货流程。
商家发起退货后，消费者一般需要按照商家的指示进行操作，比如将商品寄回指定地址等。在退货过程中，双方应遵循淘宝平台的规则，确保交易顺利进行。
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