at营销是什么

AT营销，全称为“Above The Line”（简称ATL）营销，是一种传统的营销方式，指的是通过大众媒体进行的广告宣传，目的是影响广泛的受众群体。ATL营销通常包括以下几种形式：

1. 电视广告：通过电视播放的广告，能够覆盖广泛的观众，尤其是家庭观众。

2. 广播广告：包括广播电台的广告，通过声音传递信息。

3. 报纸广告：在报纸上刊登的广告，通常覆盖特定区域或全国范围。

4. 杂志广告：在杂志上刊登的广告，针对特定兴趣或生活方式的读者。

5. 户外广告：如广告牌、公交车广告、地铁站广告等，能够在户外被大量行人看到。

6. 直接邮寄：直接向目标客户寄送宣传材料，如传单、目录等。

ATL营销的特点是覆盖面广，品牌曝光度高，但通常成本较高，且难以直接衡量营销效果。与之相对的是“Below The Line”（简称BTL）营销，即线下营销，它更加注重与消费者的互动和直接沟通。

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