组织市场,即企业市场,是指购买产品和服务用于生产其他产品或服务,用于销售或出租给其他组织或个人的市场。组织市场的细分依据主要包括以下几个方面:
1. 地理位置细分:根据企业所在的地理位置,如城市、地区、国家或国际市场进行细分。
2. 行业细分:根据企业的所属行业,如制造业、服务业、农业等,来划分市场。
3. 规模细分:根据企业的规模,如企业的大小、销售额、员工人数等,来划分市场。
4. 所有权细分:根据企业的所有权性质,如国有企业、民营企业、外资企业等,来划分市场。
5. 用户需求细分:根据企业用户的具体需求,如产品功能、价格、质量、服务等方面,来划分市场。
6. 购买阶段细分:根据企业在购买过程中的不同阶段,如需求识别、信息收集、评估选择、购买决策、购买后行为等,来划分市场。
7. 用户类型细分:根据企业的用户类型,如零售商、批发商、分销商、制造商等,来划分市场。
8. 购买动机细分:根据企业购买产品的动机,如成本效益、质量、创新、品牌等,来划分市场。
9. 用户忠诚度细分:根据企业用户的忠诚度,如新客户、老客户、潜在客户等,来划分市场。
10. 产品用途细分:根据企业购买产品的用途,如生产性用途、销售性用途、维修性用途等,来划分市场。
通过这些细分依据,企业可以更好地了解不同细分市场的特点,从而制定更有针对性的市场营销策略。
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