广告策划的主要作用包括以下几个方面：
1. 市场调研：通过对市场、消费者、竞争对手的深入分析，了解市场需求和消费者的偏好，为广告活动提供数据支持。
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2. 品牌定位：根据产品特性和目标市场，为品牌确定一个明确的定位，使广告内容与品牌形象保持一致。
3. 目标设定：明确广告活动的目标，如提升品牌知名度、促进产品销售、改善消费者态度等。
4. 策略制定：基于市场调研和目标设定，制定广告传播策略，包括广告形式、内容、传播渠道等。
5. 创意设计：设计具有吸引力的广告内容，包括文案、图像、视频等，以吸引目标受众的注意力。
6. 预算规划：合理分配广告预算，确保广告活动的有效性和成本效益。
7. 效果评估：通过数据分析，评估广告活动的效果，为后续的广告策划提供参考。
8. 风险控制：预测广告活动中可能出现的风险，并制定相应的应对措施。
9. 传播推广：通过多种渠道和方式，将广告信息传递给目标受众，扩大品牌影响力。
广告策划是为了确保广告活动的顺利进行，达到预期的市场效果，从而促进产品销售和品牌建设。
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