"蓝海"这个词汇来源于商业战略理论,由韩国战略学家魏思汀(W. Chan Kim)和莱蒙特·李(Renée Mauborgne)在其著作《蓝海战略》中提出。在商业环境中,“蓝海”指的是尚未被竞争者占据的市场空间,也就是一片未知的、未饱和的市场领域。
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在这个市场中,企业可以避开激烈的竞争,通过创新和创造新的价值主张来开辟新的需求,从而实现盈利增长。与“红海”相对,红海指的是充满激烈竞争的市场,企业需要通过价格战、成本领先等手段来争夺市场份额。
简单来说,“蓝海”就是指企业可以自由探索和创造的市场空间,是商业创新和增长的新机遇。
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