传播与策划专业是一个跨学科的专业，它结合了传播学、市场营销、广告学、公关学、心理学等多个领域的知识。以下是该专业学生通常需要学习的一些主要课程和技能：
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1. 传播学基础：
传播理论：包括拉斯韦尔五要素传播模式、香农-韦弗通信模型等。
传播效果：研究传播对受众的影响，如说服理论、议程设置理论等。
2. 市场营销与广告学：
市场营销原理：了解市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
广告策划与创意：学习广告文案写作、广告设计、广告效果评估等。
3. 公关与危机管理：
公共关系理论：了解公共关系的职能、活动方式、管理方法等。
危机管理与传播：学习如何处理突发事件，维护企业形象。
4. 心理学：
消费者行为学：研究消费者购买决策过程、消费心理等。
组织行为学：了解组织内部沟通、团队建设、领导力等。
5. 新媒体与数字传播：
新媒体传播：研究互联网、社交媒体等新媒体的传播特点、应用等。
数字营销：学习搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等。
6. 策划与项目管理：
项目管理：学习如何制定项目计划、协调资源、监控进度等。
策划实务：包括活动策划、广告策划、公关策划等。
7. 写作与表达能力：
广告文案写作：学习撰写广告文案、新闻稿、公关稿件等。
演讲与表达：提高口头表达能力和沟通技巧。
8. 数据分析与统计：
数据分析：学习如何运用数据分析工具，如SPSS、Excel等，对市场数据、传播效果等进行分析。
统计学：掌握统计学的基本原理和方法，为数据分析提供理论支持。
通过这些课程的学习，传播与策划专业的学生将具备策划、执行、评估和优化传播活动的综合能力，为今后的职业发展打下坚实基础。
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