公共关系创新时期的理论主要包括以下几种：
1. 关系营销理论（Relationship Marketing）：
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这种理论强调与顾客建立长期、互利的合作关系，而不仅仅是进行交易。它认为，通过持续的服务和沟通，可以增强顾客的忠诚度。
2. 整合营销传播理论（Integrated Marketing Communications, IMC）：
IMC理论主张将所有营销传播活动整合在一起，以一致的信息和形象传递给目标受众，提高传播效果。
3. 双向沟通理论（Two-Way Communication）：
这种理论强调公共关系中的双向沟通，即组织与公众之间相互交流、相互影响，而不是单向的信息传递。
4. 社会影响理论（Social Influence Theory）：
该理论关注公众舆论的形成和传播，以及公众对组织形象和品牌的态度。
5. 网络公共关系理论（Network Public Relations）：
随着互联网的发展，网络公共关系理论应运而生。它强调利用网络平台进行信息传播和品牌建设。
6. 关系管理理论（Relationship Management）：
这种理论关注如何通过管理组织与公众之间的关系来提高组织的声誉和竞争力。
7. 危机管理理论（Crisis Management）：
在公共关系领域，危机管理理论尤为重要。它关注如何预防和应对组织可能面临的危机，以保护组织的声誉。
8. 社会责任理论（Corporate Social Responsibility, CSR）：
CSR理论强调组织在追求经济利益的同时，也应承担起社会责任，包括对环境、员工、社区等方面的责任。
9. 品牌管理理论（Brand Management）：
品牌管理理论关注如何通过有效的品牌策略来提升组织的品牌形象和市场竞争力。
10. 内容营销理论（Content Marketing）：
内容营销理论强调通过创造有价值、相关性和吸引人的内容来吸引和保留目标受众。
这些理论在公共关系实践中都有广泛的应用，帮助组织更好地与公众沟通，提升品牌形象和竞争力。
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