市场营销学是一门研究企业如何创造、沟通、传递并交换产品和服务，以满足顾客和社会的需求和欲望的学科。以下是市场营销学主要涉及的内容：
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1. 市场调研：包括市场环境分析、消费者行为分析、竞争者分析等，旨在帮助企业了解市场动态和消费者需求。
2. 消费者行为：研究消费者的购买决策过程，包括购买动机、购买行为、消费心理等。
3. 产品策略：涉及产品的设计、开发、品牌定位、包装等，以满足消费者的需求。
4. 价格策略：研究如何制定合理的价格，包括成本分析、定价方法、价格调整等。
5. 渠道策略：涉及产品从生产者到消费者的流通途径，包括分销渠道、物流管理、仓储等。
6. 促销策略：包括广告、销售促进、公关、人员推销等，旨在提高产品或服务的知名度和销量。
7. 市场细分与目标市场选择：根据消费者的需求、购买行为等因素，将市场划分为不同的细分市场，并选择适合企业发展的目标市场。
8. 市场营销组合：即4P理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是企业制定市场营销策略的核心。
9. 服务营销：研究如何满足消费者对服务的需求，包括服务设计、服务提供、服务评价等。
10. 国际市场营销：研究企业在国际市场上的营销策略，包括国际市场调研、国际市场进入策略、国际市场营销组合等。
11. 数字营销：随着互联网的普及，数字营销成为市场营销的重要组成部分，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
12. 市场营销伦理：研究企业在市场营销活动中应遵循的道德规范和法律法规。
学习市场营销学，可以帮助学生掌握市场营销的基本理论和方法，提高企业营销能力，为企业创造更大的价值。
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