商家要求顾客自行拒收退货的原因可能有以下几点：
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1. 提高效率：商家可能希望通过顾客自行拒收的方式，减少退货流程中的繁琐步骤，从而提高退货处理的速度。
2. 物流成本：退货过程中会产生一定的物流费用。如果商家承担退货物流，可能会增加其运营成本。因此，商家可能鼓励顾客自行拒收，以节省这部分费用。
3. 减少库存压力：如果商品已经到达商家手中，拒收可以避免商品在商家处积压，从而减少库存管理的压力。
4. 避免商品损坏：顾客自行拒收可以在商品未打开包装的情况下进行，这样能够有效避免商品在运输过程中可能发生的损坏。
5. 保护商家利益：有时候，商品在退货过程中可能会出现一些问题，如被顾客擅自使用后拒收，这可能会给商家带来不必要的麻烦。自行拒收可以作为一种预防措施。
6. 遵守政策规定：某些电商平台或商家有明确规定，退货物流费用由顾客承担。顾客自行拒收是遵守这些规定的一种方式。
商家要求顾客自行拒收退货是出于多方面的考虑，旨在提高效率、降低成本、保护自身利益等。当然，这种做法也需要在确保顾客权益的前提下进行。
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