商家运用成语谐音做广告虽然能够吸引消费者的注意力，但也存在一些潜在的坏处：
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1. 误导消费者：谐音广告可能会让消费者对产品或服务的理解产生偏差，尤其是当谐音与成语本意不同时，容易造成误解。
2. 损害成语文化：成语是汉语文化的瑰宝，谐音广告可能会破坏成语原有的文化内涵和美感，降低成语的严肃性和庄重性。
3. 降低广告质量：过度依赖谐音可能会使广告内容显得肤浅，缺乏深度和创意，降低广告的整体质量。
4. 影响品牌形象：如果谐音广告过于低俗或不雅，可能会损害品牌形象，让消费者对品牌产生负面印象。
5. 法律风险：某些谐音广告可能涉嫌侵犯商标权、著作权等法律问题，给商家带来不必要的法律风险。
6. 传播不良信息：部分谐音广告可能含有不良信息或诱导消费者进行不理智的消费，对社会风气产生负面影响。
虽然谐音广告在一定程度上能够吸引消费者，但过度使用或不当使用可能会带来一系列问题。商家在进行广告宣传时，应注重广告内容的健康、正面，尊重文化传统，避免使用可能引起误解或不良影响的谐音。
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