传播与策划专业学什么

传播与策划专业是一门综合性较强的学科，旨在培养具有传播学、市场营销、广告学、公关学等专业知识与技能的应用型人才。以下是该专业主要学习的内容：

1. 传播学基础：

传播理论：包括拉斯韦尔五因素传播模式、施拉姆传播过程理论、德弗勒模式等。

传播效果：研究传播对个人、社会、文化等方面的影响。

媒介研究：包括传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）和新媒体（互联网、社交媒体、移动媒体）。

2. 市场营销：

市场营销原理：研究市场需求、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

消费者行为：分析消费者购买行为和决策过程。

市场调研：掌握市场调研方法，了解市场动态。

3. 广告学：

广告创意：学习广告创意构思、表现手法和广告文案撰写。

广告策划：研究广告策划流程、策略和执行。

广告法规：了解广告法规和行业标准。

4. 公共关系：

公共关系理论：研究公共关系的定义、功能、原则等。

公共关系实务：包括新闻发布、危机公关、活动策划等。

公共关系策划：掌握公共关系策划流程和技巧。

5. 新媒体与数字营销：

新媒体运营：学习新媒体平台（如微博、微信、抖音等）的运营策略。

数字营销：研究网络广告、搜索引擎营销、社交媒体营销等。

大数据分析：掌握数据分析方法，为企业提供决策支持。

6. 项目策划与管理：

项目策划：学习项目策划流程、方法和技巧。

项目管理：了解项目管理的知识体系，提高项目执行能力。

7. 实习与实训：

通过实习和实训，将所学理论知识应用于实际工作中，提高实践能力。

传播与策划专业学生毕业后可在广告公司、公关公司、市场营销部门、媒体机构、企事业单位等从事相关工作。

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