以下是一个旅游营销策划方案的示例，适用于一家专注于特色文化体验的旅游公司：

一、策划背景

随着我国旅游市场的不断发展，消费者对旅游体验的需求日益多样化。本策划旨在通过创新营销策略，提升旅游产品的吸引力，扩大市场份额，实现旅游公司的可持续发展。

二、目标市场

1. 国内市场：针对25-45岁的中高端消费群体，他们追求高品质、有特色的文化旅游体验。

2. 国际市场：针对对中华文化感兴趣的海外游客，尤其是亚洲、欧洲和北美市场。

三、营销目标

1. 提升品牌知名度，树立良好的品牌形象。

2. 扩大市场份额，实现年增长20%的销售目标。

3. 提高客户满意度，增强客户忠诚度。

四、营销策略

1. 产品策略

开发特色旅游产品，如历史文化游、民俗体验游、非物质文化遗产游等。

与当地政府、文化机构合作，推出特色旅游线路。

举办特色主题活动，如民俗节庆、文化讲座等。

2. 价格策略

采用差异化定价策略，针对不同市场、不同消费群体制定合理的价格。

推出优惠套餐，如家庭套餐、情侣套餐等。

实施会员制度，为会员提供专属优惠。

3. 渠道策略

线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等，实现线上线下联动。

线下渠道：与旅行社、酒店、景区等合作，拓展销售渠道。

线上线下融合：开展线上线下同步推广活动，提高营销效果。

4. 促销策略

开展线上营销活动，如优惠券发放、限时抢购等。

与媒体合作，进行品牌宣传和产品推广。

举办线下活动，如旅游推介会、文化沙龙等。

5. 公关策略

与政府部门、文化机构、旅游协会等建立良好关系，争取政策支持。

积极参与公益活动，树立企业社会责任形象。

加强与旅游行业的交流与合作，共同提升行业整体水平。

五、执行计划

1. 前期准备

确定营销目标、策略和预算。

组建营销团队，明确分工和职责。

制定详细的市场调研计划。

2. 中期执行

按照营销策略，开展线上线下推广活动。

监控营销效果，及时调整策略。

收集客户反馈，优化产品和服务。

3. 后期评估

对营销效果进行评估，总结经验教训。

根据市场变化，调整营销策略。

持续关注行业动态，提升企业竞争力。

六、预算

根据营销策略和执行计划，制定详细的预算，包括人力、物料、活动、渠道等费用。

七、预期效果

通过本营销策划的实施，预计在一年内实现以下效果：

1. 品牌知名度提升30%。

2. 市场份额扩大20%。

3. 客户满意度达到90%。

4. 实现年销售增长20%。

八、总结

本策划方案旨在通过创新营销策略，提升旅游产品的吸引力，扩大市场份额，实现旅游公司的可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场变化，灵活调整策略，以确保营销目标的实现。