市场定位的含义是指企业根据目标市场的需求、竞争格局以及自身资源状况，对其产品或服务在消费者心目中形成的特定形象和位置进行规划、设计和管理的过程。具体来说，市场定位包括以下几个方面的含义：
1. 目标市场选择：企业根据自身能力和市场情况，选择最适合自己发展的目标消费群体。
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2. 产品差异化：企业通过产品特性、功能、服务等方面的设计，使其与竞争对手的产品形成差异，从而在消费者心中树立独特的形象。
3. 价值主张：企业明确其产品或服务能够为消费者带来的独特价值，包括功能性价值、情感价值、社会价值等。
4. 品牌形象塑造：企业通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造其在消费者心中的品牌形象。
5. 竞争策略：企业在市场定位过程中，要考虑如何应对竞争，包括价格竞争、质量竞争、服务竞争等。
6. 持续优化：市场定位不是一次性的活动，而是一个持续的过程。企业需要根据市场变化、消费者需求变化等因素，不断调整和优化市场定位。
市场定位是企业战略规划的重要组成部分，对于企业成功进入市场、赢得消费者认可和市场份额具有重要意义。
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