广告方案，是指为了实现特定的广告目标，针对特定的目标市场，通过系统性的策划和设计，制定的一系列广告活动的计划和策略。以下是对广告方案概念的详细阐述：
1. 目标明确：广告方案首先要明确广告活动的目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
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2. 市场分析：对目标市场进行深入分析，包括消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等，以确保广告方案符合市场实际。
3. 策略规划：根据市场分析结果，制定相应的广告策略，包括广告定位、广告创意、广告渠道选择等。
4. 创意设计：创意是广告方案的核心，它需要吸引消费者的注意力，传达品牌或产品的核心价值。
5. 媒体选择：根据广告目标和预算，选择合适的广告媒体，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。
6. 执行计划：详细规划广告活动的执行步骤，包括广告投放时间、投放频率、预算分配等。
7. 效果评估：广告方案还应包括对广告效果的评估方法，以便在广告活动结束后，对广告效果进行评估和总结。
8. 持续优化：根据广告效果评估结果，对广告方案进行持续优化，以提高广告效果。
广告方案是一个全面、系统、有针对性的策划过程，旨在通过有效的广告活动，实现品牌或产品的市场目标。
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