POP（Point of Purchase，即购买点）指的是消费者在购买决策过程中最后作出购买决定的地点。这个概念通常用于市场营销和广告领域，主要指的是零售商店内部或附近，消费者在接近付款处或货架时看到的产品展示。
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具体来说，POP包括以下几个方面：
1. 展示设计：包括货架、陈列架、展台、海报、吊牌等，旨在吸引消费者的注意力，展示产品的特点，促使消费者购买。
2. 广告宣传：在购买点设置广告，如海报、横幅、电子屏幕等，用于传达产品信息、促销活动等，增加消费者的购买欲望。
3. 促销活动：在购买点进行各种促销活动，如特价、赠品、优惠券等，以刺激消费者的购买行为。
4. 产品包装：设计吸引人的产品包装，使其在购买点脱颖而出，吸引消费者关注。
5. 产品陈列：合理陈列产品，使消费者在购买点能轻松找到所需产品，提高购买体验。
6. 销售员服务：在购买点提供销售员服务，解答消费者疑问，提供购物建议，促进销售。
POP在市场营销中扮演着重要角色，它通过多种方式影响消费者的购买决策，提高产品的销售量。在零售业、快消品、家居用品等行业，POP的应用尤为广泛。
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